5月12日晚，萝莉岛
萝莉岛
“行业导师进课堂”系列讲座在丰台校区致远楼212教室顺利举行。本次活动特邀北京世园投资发展有限责任公司副总经理、中国科学院理学博士、中国工程院-清华大学工学博士后胡咏君主讲，以“世界遗产与旅游发展前沿——IP赋能数字文旅实践探索”为主题，为师生带来一场兼具理论深度、行业洞察与实践经验的专题分享。活动由萝莉岛
陶慧副教授主持。
透过符号表象：理解IP赋能文旅内在逻辑
讲座伊始，胡咏君老师以泡泡玛特为例带领同学们思考IP的丰富内涵。Labubu之所以成为现象级的IP，离不开用户对故事内容的共同创作以及设计团队对年轻一代情绪的准确把握。她指出，IP已经超越了“知识产权”的本意，成为承载文化意涵和传递情感意义的象征符号。当下社会，不断加速的时间节奏催生多元心理诉求，大众愈发注重情感体验与精神共鸣，不再局限于物质功能的满足，形成了价值消费与人文关怀相融的新型消费经济。在此背景下，打造一个好的IP既需要注意视觉设计上的辨识度，更为重要的是关注符号背后的故事内容和情感价值。让同学对IP赋能经济发展有了更深刻的认识。
胡咏君老师授课
重构消费场景：探索IP主题空间的营造实践
从场景营造维度，胡咏君老师以世园爱奇艺奇巴布乐园为例，向同学们讲解IP赋能文旅发展的实践路径。一方面，奇巴布乐园依托爱奇艺动画原生IP，为把虚拟动画剧情落地为可游玩的实体场景，打破线上线下边界，满足儿童童话想象与情感代入需求；另一方面，奇巴布乐园既有柔和童趣的室内游乐空间，也有户外无动力游乐、古生物考古研学等自然探索场景，分层化场景的设计适配全龄亲子需求及家长的陪伴诉求。此外，胡咏君老师也指出，并非所有的IP主体空间营造都实现能价值变现，关键在于坚持优质内容和用户定位的对接，以沉浸式场景让IP角色与文化内涵“活起来”，破解文旅产品同质化、体验空心化的痛点。
回应数智趋势：打造数字文旅产业引擎
AI技术不断重塑产业发展的底层逻辑，如何回应数智趋势，是文旅产业亟待回答的问题。胡咏君老师指出，AI技术极大地提高了内容产出速率并缩短了IP孵化的周期，结合大数据与智能算法精准洞察用户心理和情绪偏好，实现对用户需求的动态匹配。与此同时，VR和空间智能技术的结合让元宇宙成为可能，让用户以数字分身置身其中，与虚拟角色实时互动、参与剧情推进，实现从“看故事”到“进故事”的跨越。在此背景下，世园公园依托自身场地和技术优势与知名一些科幻IP开展合作，努力打造区域数字文旅产业核心引擎，为文旅行业转型破局、高质量发展提供可复制的实践范本。
讲座最后，胡咏君老师展望了文旅产业的未来发展趋势：以IP驱动产业升级，坚持内容为王；以情绪价值为发展关键；以模式创新为核心动力；主动拥抱AI技术，塑造文旅产业全新未来。她强调，随着人工智能、元宇宙等技术的迭代升级，数字文旅将迎来更多可能性，但技术始终是“赋能而非替代”，世界遗产IP的发展必须坚守文化内核，讲好中国文化故事。
她也鼓励在场的同学们，关注世界遗产保护与文旅融合的行业需求，将专业知识与实践相结合，未来参与到世界遗产活化的事业中，以专业力量推动文化传承与产业创新。
同学积极提问
在互动交流环节，现场师生围绕世界遗产IP开发、数字技术应用、大型文旅项目运营等问题展开深入探讨。针对同学们提出的“中小城市世界遗产IP如何破圈”“如何平衡文化性与商业性”等问题，胡咏君老师结合自身经验给出细致解答，鼓励同学们关注细分客群需求，以差异化内容实现突围。
陶慧老师进行总结
陶慧老师在总结中点题世界遗产保护，强调IP赋能与数字创新的前提是坚守遗产真实性、完整性的保护底线，所有商业运营都需以保护为核心。她希望同学们以此次讲座为契机，深入思考文化传承与产业创新的结合点，未来能为文旅产业高质量发展贡献专业力量。
同学们感想及课堂收获这场讲座让我彻底理清了世界遗产文旅从静态保护到活态传承的转型逻辑，也精准把握了IP赋能数字文旅的核心要义。胡咏君老师强调的遗产IP开发必须坚守真实性与完整性底线，让我明白文旅开发绝不能以牺牲文化本真为代价；而情感、场景、AI三维打造优质IP的方法，更是颠覆了我对传统文旅产品的认知。作为旅游管理专业的学生，我深知未来文旅竞争的核心是文化体验与情感共鸣，这为我后续的专业学习和实践规划指明了清晰方向。
——李少杰
讲座中关于世界遗产IP标准化、工业化开发的全链条逻辑令我深受触动，从创意孵化、运营深化到商业变现、渠道拓展的闭环体系，结合故宫、泡泡玛特的经典案例，让我看到遗产IP从单一文化符号向产业引擎转化的无限可能。胡老师提到的“轻设备、重情绪”场景营造思路，精准破解了文旅产品同质化的痛点，也让我理解了数字技术是赋能而非替代文化内核。
——刘宇翰
胡老师的分享让我深刻意识到，文旅产业已从资源导向全面转向内容导向，IP与数字技术成为驱动产业升级的核心力量。AI技术实现遗产快速数字化活化、数字人激活交互体验等实践，让我看到数智化对文旅产业的重构价值，也牢记了“技术赋能而非替代”的核心原则。作为工商管理专业学生，我认识到文旅管理需融合文化内核与创新模式，未来要聚焦文旅产业的价值循环体系构建，用专业能力推动世界遗产的文化价值与产业价值双向共赢。
——温应铮
本次“行业导师进课堂”活动，让师生近距离接触行业前沿实践，拓宽了专业视野，深化了对世界遗产IP开发与数字文旅的理解。同学们纷纷表示，讲座内容兼具理论深度与实践价值，为后续的学习与研究提供了重要启发。
